突破200亿！泉州居全省首位

根据最新权威零售分析报告显示，1月18日启动，历时一个月的2024年“网上年货节”全国网络零售额再创新高。其中，福建省网上零售额601.4亿元，位居全国第六。得益于节前的有序部署及线上线下的积极联动，“国潮泉州”再出圈，这个月“网上年货节”期间泉州网络零售额达201.4亿元，同比增长9.7%，位居福建省第一，占全省33.5%。

“国潮泉州”网络零售数据再飘红

这不是泉州首次在全省网上零售额位居榜首。泉州被誉为“半个国货圈的娘家”，“国潮泉州”在今年的“网上年货节”上再度用数据彰显了强大的产业基础优势。

从总体数据分析来看，今年“网上年货节”上泉州网络零售额中的201.4亿元，实物商品网络零售额占到187.0亿元，同比增长9.4%。同期，福建省网络零售额601.4亿元，同比增长6.1%。其中，实物商品网络零售额517.2亿元，同比增长4.4%，位居全国第6位，所占比重为4.9%。

那么泉州超两百亿元的“网上年货节”销售额主要来自哪里呢？根据相关数据表明，今年泉州前三甲分别为石狮市、晋江市和丰泽区，网络零售额占比分别为19.3%、19.1%和18.5%，合计占比达56.9%。位居前三甲的实物商品大类分别为服装鞋帽针纺织品、日用品、家具，占比分别为45.6%、20.5%、9.7%，合计占比为75.8%。

“国潮泉州”优秀代表企业的销售“长红”，汇就了泉州“网上年货节”飘红的优秀成绩单，根据数据显示，泉州市网络零售额超过100万元的企业有824家，其中排名第一的企业为“九牧厨卫股份有限公司”，网络零售额达3834.7万元；泉州丰富的电商网络表现同样不俗，数据显示，一个月时间内，网络零售额超过100万元的泉州店铺有870家，排名第一的店铺为“九牧官方旗舰店”，网络零售额12712.1万元。具体落到品牌企业上，根据重点监测的天猫商城，泉州同期排名前三品牌依次为：361°、斯凯奇、博铁家具。

泉州拥有丰富的农村网络，今年“网上年货节”期间，福建省农村网络零售额225.1亿元，泉州市农村网络零售额138.8亿元，同样位居全省第一。石狮市、晋江市和安溪县农村网络零售额位居泉州市前三。从农产品大类网络零售占比情况看，茶叶占比最大，达71.7%；其次为休闲食品（8.0%）和水产品（7.7%）。

“春节不打烊”引燃网络销售热潮

1月18日，2024全国网上年货节（福建）启动仪式暨八闽乡村振兴产品直播年货节开幕式在泉州石狮举行，全面点燃了销售热潮。为贯彻落实省厅“2024全国网上年货节”活动工作部署，泉州市商务局成立专班提前部署，除了直播活动之外，积极发动各地举行促销售线上线下活动，“县县有活动、场场有亮点”，一个月时间以来，全市各地先后举行82场涵盖吃、住、行、购、娱促消费活动，通过发放消费券，结合优势商圈集体让利等方式，线上线下齐头并进实现产销共荣。更值得一提的是，去年年底，我市便率先启动“国潮泉州”品牌鞋服跨年消费季活动，提前为“年货节”造势。

“网上年货节”前后，全市商务系统更是全面总动员，积极组织辖区内有影响力的电商企业、电商平台、品牌企业、快递物流企业积极参与，在各类促销活动及配送中广泛使用“2024全国网上年货节”活动统一标识，全面营造活动氛围。

正月初一至初八，仅石狮地区的电商企业每天在抖音平台上开展超过100场服装带货直播，平均每天产生订单量10万单、带货GMV超过1000万元，平均客单价125元。这样的热销场景贯穿整个春节期间：“云享乡村盛宴—南安乡村好物潮购节”，通过直播团购方式，助推乡村振兴；安溪举行“茶乡购•溪有好物”官桥年货直播活动，官桥镇镇长化身带货主播，携手网红主播，为特色农副产品打CALL，直播3小时，累计观看87.41万人次，销售金额达137.85万元；在礼遇泉州商城平台开展针对主题系列产品（泉州老字号伴手礼、本地特产礼包、休闲食品礼盒、日用日化大礼包等）进行低价促销活动；开展“南北丰收乡遇万物”乡村振兴产业直播节，全面带动泉州“乡村好货国潮优品”产品销售……结合当前网上直播热点，我市充分利用抖音、快手、淘宝、微信小程序等直播网络，企业自媒体等线上资源优势，开展重点产业直播活动，通过线上宣传推广、网红直播营销、消费券领取互动活动炒热线下特卖活动，从农村到品牌企业纷纷加入“春节不打烊”行列，持续点燃网购热情，在网络上全面打响“国潮泉州”“泉州优品”区域品牌。

来源：泉州市商务局